The Weeknd nemrégiben törölte az összes Instagram-bejegyzését, akárcsak utolsó albuma, az After Hours reklámozása előtt. A rajongók azt hitték, hogy új zenéjének népszerűsítésére készül, ahogy erre ut alt a Twitteren – és bár igazuk volt, sokan jobban aggódtak az új megjelenése miatt.
Miután törölte Instagram-bejegyzéseit, a The Weekndnek voltak rajongói, akik azt feltételezték, hogy új albuma a "The Dawn" vagy a "The Dawn Is Coming" lesz a tweetjei alapján:
Bár még nem erősítette meg egyértelműen az album címét, úgy tűnik, mintha határozottan ut alt volna rá.
A rajongóknak igazuk volt, hogy a The Weeknd az új zenéjének népszerűsítésére készül. Augusztus 2-án kezdett el fotókat közzétenni Instagram-fiókjában. Az első képen fekete bőrdzsekiben és napszemüvegben volt látható, teli szakállal.
Akkor augusztus 4-én közzétett egy feliratot, amely így szólt: "Jön a 14. epizód". Másnap közzétett egy új videoklipet és kislemezt "Take My Breath" címmel.
A dal egy R&B-funk fúziós dal, és sok közösségimédia-felhasználó feltételezte, hogy Selena Gomezről szól. Ez azért van, mert Gomeznek van egy dala hasonló szöveggel. A "Souvenir" című dalában Gomez ezt énekli:
"A nevedet szólítom, az egyetlen nyelvet, amit beszélni tudok/ Lélegzetet veszek, emléktárgy, amit megtarthatsz."
Bár lehet, hogy véletlen egybeesés, egyes közösségimédia-felhasználók úgy gondolták, hogy a The Weeknd-et Gomez ihlette ehhez a számhoz, vagy róla énekel.
Sokan mások is jót mondtak a dalról és a videóról:
Mások a szakállára és az új megjelenésére összpontosítottak:
The Weeknd még nem jelentette be albumának megjelenési dátumát, de a rajongók nagyon várják.
Utolsó albuma, az After Hours pozitív kritikai fogadtatást kapott. Noha hírhedten nem nyert Grammy-díjat, 2021-ben elnyerte a Billboard Music Award díjat a legjobb R&B album kategóriában.
The Weeknd egy új tévéprojekten is dolgozik The Idol néven, amiről nem sok részletet árultak el.
