'A hazai művészetek királynője Martha Stewart birodalmat épített otthoni képességeire, milliókat bűvölve el főzési és házigazdai készségeivel. A 80 éves üzletasszony olyan magasságokat ért el, hogy milliárdossá nyilvánították, amikor cége 1999-ben tőzsdére ment. A dolgok azonban megváltoznak, és Stewart nettó vagyona mára 400 millió dollárra zuhant. 2004-ben Stewart ténylegesen börtönben ült az igazságszolgáltatás akadályozása, hamis kijelentések és hazugságos összeesküvés vádjával – 5 hónapot töltött bent a bűnei miatt.
Azóta Martha cége, a Martha Stewart Living Omnimedia vagyona hatalmas változásokon ment keresztül, folyamatosan felfelé és lefelé haladva az értékben. A cég nagy sikert aratott Martha börtönbüntetése után, és az 1990-es évek vége óta nehezen alkalmazkodott a változó világgazdasághoz. Tehát mennyit ér ma az üzlet?
6 Martha Stewart kis kezdetektől indult
Annak ellenére, hogy szerény háttérből származott, Martha mindig elhatározta, hogy sikeres lesz. Már fiatalon is keményen dolgozott extra pénzért, bébiszitter pedig extra pénzért. Rövid modellkarrier után sikeres vendéglátó-ipari vállalkozást alapított – végül kivásárolta partnerét.
5 Martha elkezdett kapcsolatokat teremteni
Martha ekkor erős kapcsolatokat épített ki, amelyek lehetővé tették számára, hogy vendéglátóipari tapasztalatai alapján receptkönyvet adjon ki. Az Entertaining című könyv nagy sikert aratott, és 1982-ben 625 000 példányban kelt el.
Martha rányomta bélyegét, és határozottan az ajtóban tartotta a lábát. Hamarosan rendszeresen részt vett a nagy főzőműsorokon, és cikkeket írt a népszerű újságokba. Nemsokára a média szenzációjává vált, és tanácsot adott az embereknek az otthonteremtés és a partiszervezés minden elemében. Népszerűsége elképesztő magasságokat ért el a következő években.
4 Martha Stewart elkezdte hatalmas üzleti terjeszkedését
A mára ismert névvé vált Martha hozzálátott, hogy kibővítse sikerét. Első lépés: saját magazin. A Martha Stewart Living 1990-ben került a polcokra, és azonnal több millió olvasót vonzott, több mint 2 millió előfizetéssel. Hamarosan Martha egy sor egyéb árucikkhez is hozzáfűzte a nevét, és rendszeresen szerepelt a tévében és a médiában – folyamatosan bővítve profilját.
Stewart birodalma lenyűgöző termékválasztékot tartalmazott. Sok éven át volt egy exkluzív termékcsaládja a Kmart háztartási cikkek számára, beleértve az edényeket, csúcskategóriás konyhai eszközöket és ágyneműt, és a Sears-szel is dolgozott. Stewart ezután szokatlanabb termékek felé kezdett, szőnyegcsempéket és kézműves anyagokat árult. A Parade szerint Stewartnak van bormárkája, bútorkollekciója a Wayfairnél, márkaüzlete az Amazonon, egy vonala a QVC-vel, egy frissélelmiszer-vonala a Costcóval, és tanácsadóként szolgál egy kannabiszmárkánál.
A Parade szerint Stewart azt mondja, hogy Martha Stewart Omnimedia nyereségének nagy része a márkaépítéséből származik. „Körülbelül 50-50-en vagyunk [termékek és kiadók]. A haszonkulcsunk sokkal magasabb az értékesítésben. Szeretünk termékeket tervezni és készíteni. jók vagyunk benne. Saját üzleteket akarunk. Így jött a J. C. Penney-ügy; lehetőség volt 700 üzletre J. C. Penney-n belül. Most szabadon álló üzleteket szeretnék építeni.”
3 Martha Stewart ezután megvásárolta a saját médiájának jogait
Meglepő módon Martha valójában nem birtokolta magazinja és egyéb árucikkeinek jogait, annak ellenére, hogy mindenhol a neve szerepel. 1997-ben sikerült összekaparnia azt a 85 millió dollárt, amely lehetővé tette számára, hogy megvásárolja a jogokat a Time Warnertől. A magazin szárnyai alatt Martha ekkor hozzálátott saját vállalkozásának, a Martha Stewart Living Omnimedia elindításához. Nem sokkal ezután bevezette a tőzsdére, és egyik napról a másikra milliárdossá tette magát: 70%-os részesedésével az üzletben több mint egymilliárd dollárt ért.
2 Mennyit ér Martha Stewart?
Annak ellenére, hogy Martha egy ponton milliárdos volt, az elmúlt években megzuhant a nettó vagyona. 2020-ban jóval félmilliárd – 400 millió dollár – alá becsülték. Stewart lenyűgöző számai egy nagyon elit csoportba sorolják. Ő az egyik leggazdagabb nő az Egyesült Államokban, és a média területén csak olyan sztárok múlják felül, mint Oprah Winfrey (2,6 milliárd dollár) és Ellen DeGeneres (600 millió dollár).
1 Mennyit ér Martha Stewart cége?
Martha cége a 2000-es években kezdett küszködni, és folyamatosan veszíteni kezdett értékéből. Stewart bennfentes kereskedők letartóztatása és elítélése után a Martha Stewart Living Omnimedia részvényei zuhantak, és a médiaszemélyiség részesedése 591 millió dollárról 162 millió dollárra nőtt 2002 októberére. 2006 januárjában az értékük mindössze 330 millió dollár volt.
2015-ben a Martha Stewart Living Omnimedia beleegyezett a Sequential Brands Group (SQBG) 350 millió dollár alatti kivásárlásába. Négy évvel később a Marquee Brands 175 millió dollárért megvásárolta Martha Stewart Living Omnimedia-t – a cég értéke gyakorlatilag ismét a felére csökkent.
