A zeneipart jelenleg bírálat éri, amiért állítólag arra kényszerítik az előadókat, hogy számuk kiadása előtt „hamisítsanak egy vírusos pillanatot a TikTokon”. Ez akkor kezdődött, amikor olyan énekesek, mint Halsey és az FKA Twigs nemrégiben előadták kiadóik „kényszerített” TikTok marketing taktikáját. Ennek ellenére sok rajongó úgy gondolja, hogy ezek az „iparellenes” állítások maguk a trükkök. Íme, mi történik valójában.
A Halsey lemezkiadója egy vírusos pillanatot szeretne meghamisítani a TikTokon
Május 22-én Halsey közzétett egy TikTok-videót, amelyben a kiadójuk ragaszkodott ahhoz, hogy népszerűsítsék zenéjüket a platformon."Alapvetően van egy dalom, amit szeretek, és mielőbb ki akarok adni, de a lemezkiadóm nem engedi. Nyolc éve vagyok ebben az iparágban, és több mint 165 millió lemezt adtam el" - írták. "És a lemezcégem azt mondja, hogy nem adhatom ki, hacsak nem tudnak meghamisítani egy vírusos pillanatot a TikTokon. Minden marketing." Egyes rajongók kezdetben kételkedtek az állításaiban, mire azt válaszolták: "Túlságosan bejáratott vagyok ahhoz, hogy ok nélkül felkavarjak ilyesmit, vagy marketingtaktikaként folyamodjak ehhez."
Néhány gyűlölködő azt is észrevette, hogy Halsey megkapja a "karmáját" az Iggy Azaleával kapcsolatos kemény megjegyzéseik után. „Miután Halsey lemezkiadó-problémákkal szembesül, @IGGYAZALEA ezt írja a Twitteren: „Utálom elmondani, hogy ezt mondtam” – írta az Azalea Twitter-rajongói oldala. "Néhány évvel ezelőtt Halsey így nyilatkozott a rapperről: "Ő egy idióta. Láttam a karrierje végét, és lenyűgöző volt." KARMA." Halsey rajongói gyorsan a védelmére keltek, mondván, hogy az embereknek nem szabad figyelmen kívül hagyniuk a kiadójukkal kapcsolatos állításaikat.
„[Fáradt vagyok] abból, hogy lássam, ahogy a tl megsemmisíti Halsey őszinteségét a lemezkiadójával szemben, aki túszként tartja a zenéjét, és annyira meg van győződve arról, hogy a zenészek nem dolgoznak keményen” – írta egy rajongó a Twitteren. "Tudod, hogy a zeneipar azért olyan nehéz, mert nem fogod elérni, ha nem dolgozol érte." Egy másik is "[petíciót kért] Halsey-ért, hogy indítson saját lemezkiadót, és csináljon bármit, amit akar."
Az FKA Twigs címkéje azt írta, hogy „nem tesz elég erőfeszítést” a TikTokon
Néhány nappal Halsey bombázós TikTokja előtt az FKA Twigs is megosztott egy hasonló élményt a lemezkiadójával. "Minden lemezkiadó kéri a TikTok-ot, és ma leszögeztem, hogy nem tettem kellő erőfeszítést" - írta az év legtöbbet letöltött alkalmazásáról szóló, mára törölt videóban. De a DAZED szerint a Twigs "TikTok jelenléte észrevehető fordulatot vett" a vírusvideó óta. A kiadvány idézte Charli XCX 2021 végén megfogalmazott állításait is, megkérdőjelezve ezeknek a lemezkiadókkal szembeni állításainak hitelességét.
Egy TikTok-videóban Charli ezt írta: „amikor a kiadó arra kér, hogy tegyem közzé a heti 8. tiktokomat”, miközben a platform „nem akart itt lenni” hanganyaga szólt a háttérben. Később azt írta a Twitteren, hogy "nem én, csak szórakozásból hazudtam." Ezt követően sokan azt feltételezték, hogy ezek a videók talán maga a "vírusos pillanat", beleértve Halseyét is. "Senki más nem vette észre az új, hasonló promóciós módszert, amely "iparellenes"? - tweetelt egy internetes rabló a témával kapcsolatban. "charli xcx teljes albumának megjelenése szó szerint az volt, hogy "a kiadóm olyan gonosz", szerinted egy kiadó ezt megengedné? ez az egész egy nagy hangszerelés."
Florence Welch azt mondta, hogy a címkéje „Könyörög a Lo-Fi TikToksért”
Welch-et azzal is vádolták, hogy egy „iparellenes” TikTok-videót színlelt. Két hónappal Halsey vírusos TikTok klipje előtt azt állította egy acapella videóban, hogy „A kiadó a [lo] fi TikTok-okért könyörög, szóval tessék. Kérem, küldjön segítséget." Ez lett az egyik legjobban teljesítő bejegyzése az alkalmazásban. "Szóval ez visszafelé sült el" - írta az egyik videóhoz. Ahogy a közösségi média nyomozói elkezdték összekapcsolni a pontokat, egyre többen kezdték megkérdőjelezni Halsey véleményét. A Without Me slágergyártó ezután tisztázta kezdeti állításait.
"Nem a TikTok létrehozásáról van szó, én már készítek TikTokat!" Halsey írta. "Azt mondják, ha nem érik el a nézetek vagy a viralitás képzeletbeli célpontját, akkor egyáltalán nem adnak meg megjelenési dátumot. Nem állítom, hogy elnyomnak!" A GQ szerint Salute elektronikus producer egyetértett az énekesnő álláspontjával. Azt mondta, valójában nem a platform, hanem inkább a "ragadozó zeneipari gyakorlatok" okoznak problémát a leghosszabb ideje. "Hacsak az iparág nem változtat a művészethez való hozzáállásán, nem hiszem, hogy a probléma megszűnik, még akkor sem, ha kiveszed a TikTokot az egyenletből" - írta a Twitteren.
