A Deadpool életeket mentett meg. Nem csak a filmekben, hanem a valóságban is. Mindez pedig a rákról szóló közszolgálati bejelentések sorozatának volt köszönhető. A kezdeti, és vitathatatlanul legsikeresebb rákos PSA-t 2016 januárjában töltötték fel, néhány héttel az első Deadpool-film megjelenése előtt. A szemtelenül „Érintsd meg magad ma este” címmel a PSA emlékeztette a férfiakat, hogy töltsenek időt „fiaikkal”, hogy segítsenek felismerni a hererák jeleit.
"Gentleman, mennyire ismeri a boldog zsákot?" - mondta Deadpool a hirdetésben.
A mulatságos hirdetést több mint százmillióan nézték meg, és csodákat tett a film népszerűsítésében, amiben Hollywood egyszerűen nem volt biztos. Ez természetesen azelőtt történt, hogy a Fox egyesült a Disney-vel, a Deadpool csatlakozott a Marvel Cinematic Universe-hez, vagy bebizonyította, hogy egy R-besorolású szuperhősfilm hatalmas közönséget találhat.
De ami még fontosabb, a PSA rávette a fiatal férfiakat, hogy komolyan vegyék a hererákot. A MEL Magazine által készített szóbeli előzmények szerint szó szerint megmentette azoknak a fiatal férfiaknak az életét, akiknek egyébként fogalmuk sem volt arról, hogy rákosak. Amint a hirdetésből megtudták, ha elég korán észlelik, a hererák nagyon kezelhető. A 2016-os hirdetés egy sor más, rákkal kapcsolatos PSA-t is elindított, beleértve azt is, amelynél Ryan egy rózsaszín Deadpool-ruhát árverésre bocsátott.
Íme a rendkívül sikeres és fontos Deadpool rák PSA eredete…
A Deadpool rák eredete PSA
A MEL Magazine által a Deadpool PSA szóbeli történetében Graham Hawkey-Smith, a Feref Limited reklámügynökség vezérigazgatója, akit a Fox marketingcsapatával dolgoztak fel, kifejtette, hogy kitalálták a „Touch Yourself Tonight” ötlet. Tekintettel a Deadpool R-besorolására, amely akkoriban a szuperhős műfajban egyedülálló tulajdonsága volt, a marketingcsapat korábban fel nem fedezett területekre merészkedhetett.
"A PSA kezdeti ötlete akkori ügyvezető kreatív igazgatónktól, Chris Kinsellától származik" - magyarázta Graham. "A trailerben az a vonal vonzotta, ahol Deadpool azt mondja: "Ma este picsolom magam." Chris azt mondta: "Kíváncsi vagyok, hová mehetnénk ezzel?"
Chris Kinsella, a Feref korábbi ügyvezető kreatív igazgatója: Azt hiszem, először mi találtuk ki az ötletet, aztán ez a mondat: „érintsd meg magad ma este” tökéletes módja volt ennek népszerűsítésének.
"Fox örökké ügyfelünk volt, és amikor a Deadpoollal hozzánk kerültek, az igazi ajándék volt. Deadpool tisztában van vele, képes áttörni a negyedik falat, ironikus, mint a kurva, rossz szájú, és mégis szíve van” – mondta Chris Kinsella, a Feref korábbi ügyvezető kreatív igazgatója a MEL Magazine-nak."Ha mindezt összeadjuk, ez lehetővé tette számunkra, hogy egyfajta ironikusan őszinte dolgot csináljunk a karakterrel, és jó célra használjuk."
Miért volt a Deadpool marketingkampány a rák középpontjában?
Két fő oka volt annak, hogy Feref és a Deadpool marketingcsapat többi tagja a rákra összpontosított. Bármely betegséget kiválaszthattak volna a PSA-hoz, amely egyszerre népszerűsíti a filmet és felhívja a figyelmet egy fontos ügyre. De a ráknak volt értelme, mert magának Deadpoolnak is volt.
Deadpoolnál máj-, tüdő-, prosztata- és agyrákot diagnosztizáltak a filmben és a képregényekben is.
"Megvan az oka annak, hogy rákot adtam a Deadpoolnak, amikor teljes felelősséget váll altam az írásáért [1994-ben]" - magyarázta Fabian Nicieza, a Deadpool társalkotója.
"Azt fontolgattam: "Mitől kockáztatna egy embert, hogy szörnyeteggé váljon?" A válasz így hangzott: „Ez volt az egyetlen módja annak, hogy megmentsék a saját életüket."Az anyósom pár évvel korábban rákban h alt meg, és azokra a beszélgetésekre gondoltam, amelyekről azt mondta, hogy feláldozott volna csak azért, hogy túlélje" - folytatta Fabian. Deadpool – éppen az gyógyította meg, ami az emberségébe került. Ez volt a tökéletes módja egy olyan háttértörténet felépítésének, amely lehetővé tette a Deadpool számára, hogy az általam legkülönlegesebbnek tartott módon működjön: a Bugs Bunny és a Frankenstein's Monster keveréke."
Ami azt illeti, hogy miért a hererákot választották minden más ráktípusnál, hát… Chris Kinsella szerint ez pusztán azért volt, mert a golyók viccesek. De mind a Fox, mind a ráktudatos emberek egy másik előnyt láttak a hererákról való beszélgetésben.
A hererák leggyakrabban a 15 és 35 év közötti férfiakban fordul elő… ez volt a film közönségének fő demográfiai csoportja is.
A választás előnyösnek bizonyult a Fox számára, aki több mint 100 millió megtekintést kapott a Facebookon, a Youtube-on, a Twitteren és az Instagramon, valamint számtalan férfi számára, akik meghallgatták Deadpool tanácsát, hogy ellenőrizzék magukat, nincs-e új csomó.
Az egyik ilyen ember Rishiel Gudka volt. A MEL Magazine szerint az élethosszig tartó Deadpool-rajongó soha nem ellenőrizte magát, mielőtt meglátta volna a "Touch Yourself Tonight" PSA-t. Abban a pillanatban, amikor megtette, talált egy csomót.
"26 éves voltam, ami megfelelő korosztálynak felel meg ahhoz, hogy megkapjam, ezért elmentem a háziorvosomhoz, és volt egy mosdó" - magyarázta Rishiel. "2016 februárjában találtam meg a csomót, és májusban műtötték meg a herémet. Korai volt – még csak az első stádiumban –, így utána nem volt szükségem kemoterápiára. Ez hat évvel ezelőtt volt, és tisztában voltam vele. óta. Tényleg azt hiszem, hogy ez a film megmentette az életemet. Enélkül nem tudom, mikor találtam volna meg azt a csomót, vagy egyáltalán megtaláltam-e."
És Rishiel csak egy volt a sok közül, akinek ugyanaz a tapasztalata.
A Deadpool marketingcsapata további néhány rákkal kapcsolatos PSA-t biztosított, köztük olyanokat is, amelyek a nőket célozták meg, és végül az ő életüket is megmentették.
