Másik héten egy újabb híresség márka kerül az online polcokra. Ezúttal a „Good as Hell” popénekesén, Lizzo-n a sor, hogy kipróbálja magát az üzleti életben, miután a Fabletics-szel együttműködve elindította online exkluzív Yitty-márkáját, lehetővé téve a vásárlók számára, hogy kézbe vegyék. fürdőruhák, alakformáló és aktív ruhák exkluzív választékán. A márka középpontjában az inkluzivitás áll. Lizzo, aki maga is molett nő, a fogyasztók széles spektrumát akarta megszólítani, és olyan termékcsaládot tervezett, amely XS-től 6X-ig terjed. A márkával kapcsolatos minden Lizzo személyes tapasztalataitól és impulzusaitól függ – még a Yitty név is a sztár gyerekkori beceneve. Három év alatt egyértelmű, hogy a népszerű énekesnő rengeteg időt és energiát fektetett bele új vállalkozásába. De egy zsúfolt piacon fel tudja-e venni a versenyt az olyanokkal, mint Kim Kardashian Skims és Rihanna Savage X Fenty vonalai?
Íme egy összefoglaló arról, hogy a rajongók és a szakmai értékelők mit mondtak Lizzo új online márkájáról.
8 Lizzót a saját testképével kapcsolatos küzdelmei ihlették
Lizzo saját tapasztalatai egész életében, miután állandó nyomást érzett, hogy kisebb legyen, motiválta a Yitty elindítása mellett döntött. „Úgy éreztem, hogy a tévében és a magazinokban folyamatosan azt mondják nekem, hogy a testem nem elég jó” – magyarázta. „És ahhoz, hogy „elfogadhatónak” tekintsenek, valamiféle fájdalmat kellett okoznom, hogy beleférjek egy a szépség archetípusa. Emiatt már régóta hordok formázóruhát, talán ötödik vagy hatodik osztályos korom óta.”
„Fáradt volt már látni ezt a szomorú, korlátozó formájú ruhát, amelyet szó szerint senki sem akart viselni. Volt egy olyan epifánia, hogy „ki tud valójában valamit tenni ez ellen?” Úgy döntöttem, hogy vállalom a kihívást, hogy a nők ismét bocsánatkérően jól érezzék magukat” – mondta Lizzo.
7 A Yitty célja, hogy mindenkit megszólítson
Ha Lizzo a lehető legtöbb potenciális ügyfelet akarta megragadni, a méretezési megközelítése jó taktikának tűnik. Azt mondja, széles méretválasztékának célja, hogy teljes mértékben átfogó legyen, és a vásárlók jól érezzék magukat.
"Ahelyett, hogy ilyen lineáris módon gondolkodna a méretről, [Yitty gondolkodik] egy olyan spektrumon, ahol mindenki benne van [Yitty] A méret az ő mérete […] nem magas, nem alacsony. Nem nagy., nem kicsi. Csak a te méreted” – magyarázza Lizzo.
6 A stratégia sikeres volt
Ez a megközelítés sikeres volt, és sok rajongó azt is kijelentette, hogy a méretek fordított listája az oldalon, a nagytól a kicsiig, nem a szokásos kicsitől a nagyig, hihetetlenül frissítő és innovatív.
'@lizzo's Yitty a méreteiket "6X-XS"-ként sorolja fel (nem fordítva), és nem hiszem, hogy túl sokan veszik észre, hogy ez mennyire monumentális és befogadó. Szeretem.' írta egy ügyfél a Twitteren.
5 Kezdeti fogzási problémák voltak
A Yitty csak ebben a hónapban jelent meg, és ahogy az sok új márkánál szokásos, úgy tűnik, voltak fogászati problémák.
'Törölték valaki más @Yitty-rendelését? Mind a 8 elem. Mi a fasz ember! – írta dühösen az egyik vásárló az interneten.
4 Sok vásárló elégedett volt vásárlásával
Úgy tűnik, sokan, akik az oldalra özönlöttek, elégedetten távoztak a termékeikkel:
'Az elmúlt évben vettem melltartókat a Victorias Secret, az Aerie, a Soma, a Target, a Parade, az Amazon, a Skims és a Yitty cégektől, és a FAR a Yitty melltartót illette a legjobban. Hihetetlen, @lizzo vedd el az érmémet” – írta egy vásárló vidáman.
3 Mások panaszkodtak, hogy a darabok túl drágák
Úgy tűnik, Lizzo egy laza középkategóriás árszintre összpontosított részvényeivel, így a gazdag és a törekvő ügyfelek számára egyaránt vonzó volt. Sajnos ez azt jelentette, hogy sokan úgy érezték, hogy kiárazták
'Imádom a yitty-t, és annyira szeretném a termékeiket, mint egy kövér lány, de annyi, hogy veszek két fehérneműt: (ugyanaz, mint a többi márka, ahol 50 dollárért kapsz két bugyit… szeretem Lizzót és szeretem a márkát, és ne várja el tőle, hogy változtassa a saját árait, csak sux lol' – mondta egy Twitter-felhasználó.
2 Sokakat nem nyűgözött le Yitty tagsági rendszere
A hasonló márkákhoz, például a Savage X Fentyhez hasonlóan a Yitty is arra biztatja a vásárlókat, hogy iratkozzanak fel havi tagsági díjra a csökkentett raktári árakért cserébe. Ez természetesen sokakat felbosszantott, akik úgy találják, hogy a ragadozóság felé közelít.
A Trustpilot egyik személye a következőképpen magyarázta a nehézséget; „Az egyik dolog, amiről az értékelések és az online beszélgetések úgy tűnik, figyelmen kívül hagynak, hogy tagsággal kell rendelkezned. Ez 50 dollár, és ha nem hagyja ki a havi, akkor díjat számítanak fel. Ez egy nagyon meredek ráadás, és mint valaki, akinek havi étkezési költségvetése 50 dollár, azt kívánom, bárcsak a tagsággal kapcsolatos dolog előrehaladottabb lett volna.'
1 Egy professzionális értékelő lefelé tartotta
A Refinery29 egyik értékelője összességében kiábrándítónak találta a márkát, és általánosságban megkérdőjelezte az alakformáló ruházat viselésének egész koncepcióját, mint testre szabott pozitív cselekedetet, és bírálta a kis méretezést, amely valójában hízelgett és megtévesztette a vásárlókat.
'Ez a kövér ember rájött, hogy mivel a Yitty 5X és 6X méretei a szokásosnál kisebbek, a márka nagyjából egy olyan inkluzivitást színlel, amely nincs benne.'
Hozzátette: „De nem tudom elhessegetni azt a kérdést, ami mindvégig felmerült bennem: vajon az alakformáló ruházat valóban pozitív hatással lehet a testre? Szerény véleményem szerint a válasz egy nagy kövér nem. Különösen akkor, ha egy body ára 69 GBP [87 USD].'
