A híresség szépségmárkák manapság tíz fillérnek tűnnek, és látszólag minden nagy sztár előhozza a saját kozmetikai és bőrápoló termékcsaládját. Ezért sok kell ahhoz, hogy felrázzuk a piacot, és valóban beszélgessük az embereket a zsúfolt piacon. Selena Gomez, a Rare Beauty vezérigazgatója, úgy tűnik, képes volt kiemelni a márkáját, és képes volt megragadni a szépségfogyasztók vágyát egy egyszerű, modern szépség iránt. márka, amelynek színválasztéka mindenki igényeit kielégíti. A közösségi média tele van boldog vásárlókkal, akik elégedettek új vásárlásaikkal.
Iszonyatosan nagy a zsivaj a Rare Beauty körül. De hogy áll Selena Gomez márkája?
8 A ritka szépség milliós bevételre tett szert
Selena nagy kockázatot váll alt, amikor 2020-ban a világjárvány közepette elindította márkáját, de úgy tűnik, hogy a hazárdjáték meghozta gyümölcsét. Tényleg kifizetődő.
Csak az első évben a Rare Beauty 60 millió dollár bevételt termelt. A Sephora és a SpaceNK eladásai hatalmasak voltak. Hasonlóképpen, a márka jelentős, 3,1 milliós követőt épített ki az Instagramon.
7 Selena mentális egészséggel kapcsolatos üzenete megütötte a vásárlókat
Selena Gomez hosszú évek óta nyíltan beszél a mentális egészséggel kapcsolatos küzdelmeiről, és márkájának kialakítása során át akarta vinni a küzdelem és a gyógyulás tapasztalatait.
„Egész nap, minden nap azt hallom, hogy nem vagyok elég szexi vagy elég menő” – osztotta meg Selena. „Tehát egy olyan márkát akartam létrehozni, amely mindenkit arra ösztönöz, hogy az legyen, aki, és segítsen megszüntetni azt a nem kívánt nyomást, hogy bizonyos módon nézzen ki.”
„Amikor elindítottam a Rare Beauty-t, a fő célom az volt, hogy leromboljam a szépségnek a mai társadalomban tapasztalható irreális normáit. Nagyon nagy nyomás nehezedik ránk, hogy „tökéletesek” legyünk – úgy döntöttem, létrehozom a Rare Beauty-t, hogy megkérdőjelezzem a szépségről szóló beszélgetéseket. Annak ellenére, hogy a világjárvány idején a beindításnak megvoltak a maga kihívásai, a nyomás körüli beszélgetés mindig fontos.”
Megközelítése a rajongók és a vásárlók körében egyaránt sikert aratott.
6 A termékek választéka és megfizethetősége sikeres volt
A 14 kategóriával és 133 elérhető termékkel mindenki talál valamit a Rare Beautynál. Sok vásárló őrjöngött azon, hogy olyan alapozó árnyalatokat találjanak, amelyek végre tökéletesen passzolnak bőrük tónusához. A termékek barátságos árazása is nagy sikert aratott a vásárlók körében. A Rare Beauty meglehetősen ritka márka a megfizethetőség szempontjából – a teljes választékban semmi sem haladja meg az 50 dollárt.
"Amellett, hogy megbizonyosodunk arról, hogy a formulák valóban könnyűek voltak, az inkluzivitás mindig az első helyen áll, amikor bármilyen terméket fejlesztünk" - magyarázta Selena -, de különösen az alapozó és a korrektor esetében. Ezért döntöttünk úgy, hogy az alapozó és korrektor árnyalatok széles választékával indulunk. Biztosítani akartam, hogy mindenki, aki a Ritka Szépség közösség tagja, képviselve érezze magát, és megtalálja azt, amire szüksége van, amikor Sephorába érkezik.”
5 Az emberek is elégedettek a márka jótékonysági munkájával
Más ok, amiért a Rare Beauty sikeres volt? Jótékony jellege. A Rare Beauty elindításakor Gomez elindította a Rare Impact Fundot is, amely 100 millió dollárt tervez összegyűjteni a mentális egészségügyi szolgáltatásokra a következő 10 évben. A márka szerint az eladások 1%-a megy a mentális egészségre.
"Nagyon nyíltan küzdöttem a szorongás, a depresszió és a mentális egészség miatt" - mondta Gomez. "[De] az idő, amit magamra fordítottam, valójában csak tükröződik mindenben, amit kiadtam. Nem tudom, hogy valaki megmondja-e, vagy érdekel, de láthatod, hogy mennyi boldogságot érzek amit kapok és mivel vagyok megáldva."
4 A professzionális értékelőket lenyűgözi a sminkcsalád
A professzionális értékelőket is lenyűgözte a termékek minősége. A Byrdie egyik írója a termékelemzést úgy fogl alta össze, hogy "ezek az intuitív termékek a legegyszerűbb okok miatt keltik feltűnést a smink területén: azt teszik, amit akarnak, és még sok más." Más nagy értékelők hasonlóan pozitív dolgokat mondtak"
3 Csak néhány ügyfél volt kevésbé lenyűgözve
A Trustpiloton a Rare Beauty jó 4,1 pontot ér el, de egy értékelőt kevésbé nyűgözött le, és azt írta: „Őszintén szólva átlagos, ugyanazt a megjelenést és érzetet kaphatod a drogériás sminkekkel.”
'A smink semmi esetre sem borzalmas – tették hozzá –, de mint mondtam, olcsóbb sminkkel is elérheti a pontos megjelenést. Azt kell mondanom, hogy szeretem, hogy felhívja a figyelmet a mentális egészségre, és vonala nyereségének egy részét erre fordítja, mert ez csodálatos.'
2 A Twitter tele van elégedett ügyfelekkel
A közösségi médiában az ügyfelek áradnak a termékekről.
'Selena Gomez nem játszadozott, amikor ritka szépséget alkotott – mondta egy Twitter-felhasználó.
'A Rare Beauty elképesztő, nem hiszem el, hogy van egy alapozójuk a bőrtónusomhoz, miután évekig kutattam, de ez a korrektor egyszerűen nem tesz eleget az őrült szemtáskáimnak - tette hozzá egy másik.
1 A márka díjakat nyert
A márka a díjgyűrűben is feltűnést keltett. A Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush elnyerte a "Legjobb hamis öblítés" díjat a 2022-es Harper's BAZAAR Skincare Awards díjátadón. A győzelem megerősíti ikonikus, népszerű termékként való státuszát.
