Madonna a 80-as és 90-es években a viták királynője volt. Zenéje és színpadi fellépései folyamatosan nyomták a borítékot, és amikor a közvélemény úgy gondolta, hogy már nem lehet riszkosabb, megtalálta a módját, hogy mindenkit meglepjen.
Azonban a zenei videói bizonyultak a legtöbb NSFW-tartalomnak, amit készített (sőt Instagram-fiókjában is folytatta a nyugtalanító videók készítését). Egy zenei videó miatt különösen meggyűlt a baja az MTV-vel, sőt a kábelhálózat is kitiltotta.
Hogyan találta meg a „Justify My Love” Madonnához vezető útját
1990. november 9-én Madonna kiadta első legnagyobb slágereit The Immaculate Collection címmel. Az album vezető kislemeze a Justify My Love című dal volt, amely nem olyan finoman utal a szexre és a romantikára. A d alt eredetileg Lenny Kravitz és Ingrid Chavez írta, Prince pártfogoltja a 80-as évek végén és a 90-es évek elején.
A Vibe-nak adott interjújában, amikor a dal koncepciójáról kérdezték, Chavez azt mondta: A Justify My Love című dal megírása Lenny Kravitz-cal és Andre Betts-szel volt az egyik olyan pillanat, amikor a varázslat megtörtént.
Andre felkapott egy ütemet, Lenny felvett egy szintisort, majd megkérdezte, van-e mondanivalóm. Volt rajtam egy levél (a leveleim olyanok, mint a versek), így ráálltam a mikrofonra, és lényegében elolvastam a levelet. Egy lépés, a többi már történelem."
Onnantól Lenny Kravitz úgy döntött, hogy az akkori lehetséges barátjának, Madonnának viszi a dolgot.
A Yahoo-nak adott interjú során! Szórakozás, Lenny Kravitz elmondta, hogy Madonna volt az első ember, aki eszébe jutott a felvétel elkészülte után.„Néhány demón dolgoztam, és megjelent a Justify My Love, és tetszett, de tudtam, hogy nem nekem való. Azt hittem tökéletes lesz Madonnának. Felhívtam, és azt mondtam: „Van egy 1. számú dalom neked.” Ő pedig azt mondta: „Nem, nem.” Én pedig azt mondtam: „Igen, igen. … Merre vagy? áthozom.’”
NSFW zenei videótartalom és Madonna marketingterve
A kislemezt követő Jean-Baptiste Mondino klip „explicit” elnevezése a 90-es évek szabványai szerint cukorbevonat volt. A szadomazochizmus, az S&M és a BDSM-képek, a biszexualitás, a részleges meztelenség és a több partnerrel eltöltött erősen sugalmazott fűszeres idő elegendő volt ahhoz, hogy a videót az MTV-n kitiltsák.
Nem sokkal az első megjelenés után a Nightline éjszakai hírműsor egy részlete foglalkozott a zenei videóval, ami csak még népszerűbbé tette a videót. A tilalom miatt Madonna és lemezkiadója kiadta VHS-en, és eladta az Egyesült Államok lemezboltjaiban.
Lenny Kravitz folytatta interjúját a Yahoo! Szórakoztatás Madonna zseniális marketingjéről. "Mióta az MTV betiltotta, úgy döntött, hogy eladja a videót [VHS-en, 9,98 dollárért], és minden videó egynek számított. Emlékszem, hogy az emberek sorba álltak a Tower Records körül, a háztömb körül, hogy megszerezzék ezt a videót Madonnáról, és a dolog az 1. helyre került. És ez volt az 1. globális szinten, nem tudom, meddig. Óriási volt. Valójában ez volt a legnagyobb sláger karrierje azon a pontján.”
Madonna beszél a vitáról és a média kettős mércéről a cenzúrával kapcsolatban
A Nightline-nak adott interjújában 1990 decemberében Madonna bevallotta, hogy az a benyomása volt, hogy az MTV szabályai a zenei videókban elfogadhatónak tartott dolgokra nézve következetlenek. Azt mondta: Amikor készítettem a Vogue-videómat, volt egy felvétel rólam, ahol átlátszó ruhát viselek, és jól látható a melleim. Azt mondták, hogy azt akarják, hogy ezt vegyem ki, de azt mondtam, hogy nem teszem, és amúgy is eljátszották… Azt hittem, megint sikerül egy kicsit meghajlítanom a szabályokat.”
Folytatta, és a cenzúra kettős mércéjét kiáltotta. Pontosabban, amit az emberek elfogadhatónak vélnek, az explicit tartalom összehasonlítható az elfogadhatatlan nyílt tartalommal. Azt mondta: „Szeretnék foglalkozni a televíziós cenzúra egész kérdésével. Hol húzzuk meg általában a határt? Meghúzom a határt, hogy szerintem mit lehet látni a televízióban. Meghúzom a határt az erőszaknak, a megaláztatásnak és a lealacsonyításnak.”
12 év után, 2002-ben az MTV2 egy speciális visszaszámlálás során sugározta a teljes videoklipet, bemutatva az MTV-n valaha sugárzott legnyilvánvalóbb és legvitatottabb zenei videók listáját.
Mondanom sem kell, hogy a zenei videó teljes egészében megtekinthető a Youtube-on is. A „Justify My Love” 5 millió videópéldányban kelt el az Egyesült Államokban, és a jelen pillanatban még mindig tartja minden idők legkelendőbb videós kislemezének rekordját.
