"Tiszta söprés" - mondta Steven Spielberg, amikor bejelentette a legjobb film díját a 76. Oscar-gálán. 11 jelöléssel és 11 győzelemmel a Gyűrűk Ura: A király visszatér mindenféle rekordot megdöntött, és bekerült azon kevés film közé, amely minden idők legtöbb győzelmét és jelölését kapta.
A rajongók a mai napig megszállottan foglalkoznak Peter Jackson trilógiás remekművének elkészítésének kulisszatitkai részleteivel. Tudni akarják, mely színészek sérültek meg a forgatáson, és miért volt olyan nehéz megfilmesíteni a három Gyűrűk Ura című filmet. Sok rajongó azonban nem tudja, mi az igazság mögött, hogy Peter Jacksonnak és a New Line Cinema producereiből és marketingvezetőiből álló csapatának pontosan sikerült elcsípnie a rekordot döntögető Oscar-jelöléseket, amelyeket végül megnyertek…
A Vanity Fair fantasztikus szóbeli történetének köszönhetően most megvan a válasz…
Íme az igazság…
Új vonalat hozott a publicisták serege
Szinte lehetetlen, hogy egy fantasyfilm megkapja az Oscar-jelölést a technikai kategóriákon kívül, mint például a smink, a művészeti rendezés vagy a speciális effektusok. De mindhárom Gyűrűk Ura film igen… A Király visszatér azonban az egyetlen, amely minden kategóriát megnyert, amelyet jelöltek, beleértve a legjobb rendező és a legjobb film kategóriában is.
Az igazság az, hogy a New Line Cinema két akkori vezérigazgatója nemcsak a projektben hitt, hanem abban is, hogy az Oscar-díjátadón is nyerhet. Természetesen sok-sok producer és stúdió azt gondolta, hogy A Gyűrűk Ura megbukik a gyártás során, de ez nem volt így Bob Shaye és Michael Lynne esetében. valamint a színházi marketingért felelős elnökük, Russell Schwartz és a marketingért felelős ügyvezető alelnök, Christina Kounelias.
"Az Akadémia kampányával kapcsolatos kérdés az volt, hogy érdemes volt-e megtenni?" - mondta Russell Schwartz a Vanity Fairnek adott interjújában. "Most, amikor van egy trilógiád, nagyon nehéz legalább az elsőt nem megadni. De ismét meg akartuk győződni arról, hogy a korai vetítések megvannak a magabiztossági szintjeink. Amikor elkezded jól érezni magad ebben, akkor a gondolatok az Akadémia kezd belopózni az elmédbe."
Amint Christina Kounelias az interjúban kifejtette, a cég mindent megtett a Gyűrű Szövetsége és A Két Torony népszerűsítése érdekében, mivel jól tudták, hogy a Király visszatér a legjobb felvételük az Oscar-gálán. Addigra már a globális közönség ragaszkodott volna a filmekhez, és látni akarták volna, hogyan fog kinézni a nagy finálé. Szerencséjükre törvényszerűen ez volt a legjobb film a három közül… bár a rajongók valószínűleg vitatják ezt a kérdést.
"A legnagyobb probléma – és ez a Fellowship-nél kezdődött – az volt, hogy nálunk volt a rettegett F szó; mi voltunk a fantasy film, és nem volt olyan fantasy film, amely valaha is elnyerte volna a legjobb kép díjat" - mondta Russell Schwartz.
Ez az "F szó" kérdés az oka annak, hogy egy kis publicistát vont be, hogy segítse a New Line-t a feladatban. Ide tartozott Gail Brounstein, aki az első két filmen dolgozott, valamint Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen és Allan Mayer, aki Hollywood híres P. R. válságszakértője volt.
Russell Schwartz mindezt azzal indokolta, hogy válság lett volna, ha a Király visszatért nem jelölték volna.
Azok elérése, akik általában nem mennének fantasy filmre
A legnagyobb akadály minden film Oscar-díjra jelölése során az, hogy szembe kell nézni az 50-es, 60-as és 70-es évek tömegével, akik a jelölőbizottság döntő többségét alkotják. De ez megvalósítható… Csak időre, pénzre és megfelelő stratégiára van szüksége.
"Az Oscar-kampány lebonyolítása valójában nem különbözik egy kis politikai kampánytól" - mondta Allan Meyer. "6000 szavazója van, akikhez fellebbezni kell, és nagyon korlátozó szabályai vannak."
A potenciális szavazók elérése érdekében a New Line Cinema rengeteg pénzt költött kampányköltségvetésére. Ahogy Russell Schwartz a New Line-nál mondta:
"Nagyon agresszíven költöttünk, de nem annyira, hogy az emberek azt mondják: "Ó, túlköltekeznek, ez nevetséges." Biztosan részt vettünk a harcban. Az első kettőnél 5 és 10 [millió] dollár között volt, a harmadiknál pedig több mint 10 [millió] dollár volt."
"Ha minden kategóriát választasz, amit úgy éreztünk, meg kell tennünk, nem költhetnénk" - folytatta Russel. "Még mindig azt a képet kellett előadnod, hogy ez a film Akadémia-érdemes; harcban voltál, szóval nem tudtuk túlságosan lerontani."
Hatalmas hirdetési stratégiájukban rengeteg nyomtatott hirdetés és TV-reklám szerepelt. Ezek mindegyike egyszerűnek és elegánsnak tűnt, némi komolysággal, emlékeztetve a nézőket arra, hogy ez egy különleges és úttörő projekt.
Bár sikerült kreatívnak lenniük, ahogy Julian Hills (egy marketingügynök) mondta.
"Száz és száz képből készítettünk falat, mind az egységfotózásból, mind pedig magából a filmből készült képkockákból. Mi pedig megpróbálnánk valamiféle narratívát vagy karakterívet létrehozni. Például Frodó megy. az ócska kis hobbittól az igazán csúnya, piszkos, gyűrűfüggő hobbitig, aki az utolsó filmben szerepelt… Laura odajött, és órákat töltünk a fal előtt, válogatva, hogy mit fogunk csinálni. [használd] azon a héten."
A New Line egy sor sajtó- és ipari vetítést, valamint extravagáns vacsorákat is szervezett a film népszerűsítésére. Ráadásul az egész szereplőnek kötelező volt részt vennie a kérdezz-felelekben… Bármit, hogy a film releváns legyen, és mindenki referenciakerete maradjon.
Amikor 2004. január 24-én végül bejelentették a 11 Return of the King jelölést, tényleg volt miből indulniuk. De az óriási 11 jelölés önmagáért beszélt.
A marketingstáb ennek ellenére elégedetlen volt amiatt, hogy egyik szereplőt sem jelölték a végső filmre, különösen azért, mert sok időt töltöttek Andy Serkis, Viggo Mortensen és Sir Ian McKellan munkásságának népszerűsítésével. különösen.
A film ennek ellenére végigsöpörte az Oscar-gálát, és örökre megváltoztatta a történelmet.
