A párizsi divat nagyhatalma, a Christian Dior azt tapaszt alta, hogy Johnny Depp rajongói egyre többet vásárolnak termékeikből. A Karib-tenger kalózai sztárjának támogatói, akik fel vannak háborodva az általuk kapott méltánytalan bánásmód miatt, összegyűjtötték erőiket, hogy hatalmas mennyiségű borotválkozás utáni arcápolót vásároljanak, amelyet ő támogat.
Míg mások lemondtak Deppről, miután egy brit bíróság „alapvetően igaznak” találta a feleségveréssel kapcsolatos vádakat, a Dior kitartott a sztár mellett. Jó hír volt ez a francia csoport számára, akik nem mindig voltak ilyen szerencsések a hírességekkel való kapcsolataikban.
A divatház, amely 2020-ban, a világjárvány közepette bátran indított új zászlóshajó üzletet Párizsban, a bezárás ellenére is innovatív reklámozási módokkal állt elő. A Dior exkluzív film formájában mutatta be ősz/tél 20-21 kollekcióját. És remekül működött.
A többi márkához hasonlóan a Dior is a hírességekkel való kapcsolataira támaszkodik, hogy felhívja a figyelmet kínálatára. És ez egy mindenki számára előnyös helyzet, néhány híresség hatalmas összegeket keres, annak ellenére, hogy néha nagyon furcsa termékeket támogatnak. Egy jóváhagyás azonban nem esett olyan jól magának a márkának.
A Diorral dolgozni kizárólagos kiváltság
A cég luxusmárkák piacán elfogl alt státuszának köszönhetően a Dior a hírességek keresett vadászterülete. Az évek során a Dior márkanagykövetei között számos A-listás híresség szerepelt, köztük Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman és Rihanna.
A Dior szerint a márkanagyköveteket úgy választják ki, hogy a személyiségüknek megfelelő terméket képviseljenek. Így a hírességek által támogatott parfümök és kiegészítők mindig egy adott szóvivőmodellhez kapcsolódnak. Ez mindkét fél számára jövedelmező üzlet.
E kapcsolatok némelyike jobban működik, mint mások. A divatház régóta kapcsolatban áll Charlize Theron színésznővel, aki több mint tizenhat éve kötődik a márkához.
A hirdető számára az a veszély fenyeget, hogy a dolgok nem mindig a tervek szerint alakulnak.
Jennifer Lawrence sok pozitív kritikát kapott a Diorral való kapcsolatáról. Azonban másfajta figyelmet is felkeltette a márka.
Minden idők egyik legtöbbet emlegetett Oscar-pillanatává vált Jennifer a színpad felé vezető úton, hogy átvegye a 2013-as legjobb színésznő díját a Silver Linings Playbookban nyújtott alakításáért. Dior ruhája tompította az esést, és a címlapokra került. Az egyiken ez állt: „Semmi sem elegánsabb, mint a Diorban dübörögni.”
Néhány incidens sokkal nagyobb kárt okozott a Dior számára
Jennifer's Lawrence esete nem keltett negatív nyilvánosságot. Népszerű társai és a közvélemény körében, és az újságírók pozitívan befolyásolták a bukást. Sajnos ez nem mindig volt így, és a Dior néhány márkanagykövete nem dolgozott jól.
2008-ban a luxuscikkek kiskereskedőjének a nemzetközi felháborodást követően az összes Sharon Stone-t bemutató hirdetést le kellett vonnia a kínai elhelyezésekről. A színésznő széleskörű haragot váltott ki, amiért azt sugallta, hogy a délnyugat-kínai földrengés a "rossz karma" következménye, amelyet Tibet pekingi megszállása vonzott.
A kínai polgárok megdöbbentek és felháborodtak a Dior márka nagykövetének érzéketlenségén egy legalább 70 000 ember életét követelő eseménnyel kapcsolatban.
A Dior a luxuscikkek egyik leggyorsabban növekvő piacán a fogyasztók visszahatásától tartva azonnal elhatárolódott Stone megjegyzéseitől, és a színésznő később nyilvános nyilatkozatot adott ki, amelyben elnézést kért érzéketlenségéért.
A Dior újabb válsággal szembesült Kínában
2017-ben a vállalat kemény kritikát kapott a kínai online közösségtől, miután a helyi színésznőt, Yang Yinget, más néven Angelababyt nevezték ki a Dior első kínai márkanagykövetévé.
Yang, a „kínai Kim Kardashian” beceneve, és „Angelababyként” is ismert, ellentmondásos figura az országban. Miután a 2014-es Hurry Up, Brother című reality-sorozatban hírnevet szerzett, arról ismert, hogy 31 millió dollárt költött esküvőjére, ami nem esett jól a nyilvánosság körében.
Még kevésbé lett népszerű Kínában, miután beperelt egy klinikát, amely arról számolt be, hogy plasztikai műtétet hajtottak végre rajta keresztül. Az ügy évekig húzódott, és nem szerzett sok követőt Yangnak.
Az elégedetlen Dior-rajongók kifogásolták a Yang-ot márkanagykövetként. Bár a reality-sztár tagadhatatlanul gyönyörű, sokan nem hitték el, hogy jól illik a márkához. A Weibo egyik bejegyzése így szólt: „Miért döntött úgy a Dior, hogy megsemmisíti csúcskategóriás nyilvános arculatát?”
Egy másik rajongó megkérdezte: „Tényleg hiszi a Dior, hogy az Angelababy növelheti eladásait? A márkának valóban több piackutatást kellene végeznie, amikor ehhez hasonló döntéseket hoz.”
Sok rajongó a Dior termékek bojkottálásával fenyegetőzött, ha Yangot nem távolítják el. A társaság elég csendben maradt ezen a téren. Az első bejelentés után azonban nem tettek közzé további megjegyzéseket Yangról a hivatalos fiókjukon.
A Christian Dior oldalán végzett keresés nem mutat egyetlen fényképet sem a valóságsztárról, aki jelenleg támogatja a termékeket.
Talán ezúttal a Dior csak a biztonság kedvéért.
