Mitől lesz nagyszerű egy televíziós reklám? Ezen tanakodtak az ikonikus (és egyben félelmetes) Puppy Monkey Baby reklám készítői, amikor előálltak a mára híres 2016-os Super Bowl-szpottal. Természetesen a Super Bowl arról ismert, hogy bárhol és bármikor a legfelháborítóbb, legemlékezetesebb és igazán félelmetes reklámokat kínál. Tekintettel arra a tényre, hogy a legtöbb ember utál reklámokat nézni, és szó szerint elhagyta a kábeltévét, hogy elkerülje őket, az a tény, hogy emberek milliói választották a Super Bowl-reklámok nézését, elárul valamit.
Míg a legjobb Super Bowl-reklámok többségében, és általában a hirdetésekben A-listás hírességek szerepelnek, a Puppy Monkey Baby alkotói elkerülték a sztár szereplését. Még a Snickers is gondoskodott arról, hogy a néhai Betty White-ot a Super Bowl helyére vezesse. Ehelyett megpróbáltak valami mélyen emlékezeteset kitalálni, hogy segítsenek eladni a Mountain Dew energiait alt, a Kickstartot. Az eredmény médiavihar volt. Mindenki Puppy Monkey Babyról beszélt. És bár manapság az emberek nem emlékeznek arra, hogy a Puppy Monkey Baby mit hirdetett, biztosan emlékeznek a lényre. Végül is nehéz nem észrevenni az ilyesmit. Itt van a Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl helyének valódi eredete…
A Puppy Monkey Baby ötlete az ismerős Super Bowl reklámtrópusokon alapult
A Puppy Monkey Baby reakciója megosztott volt. Miközben mindenki erről beszélt, a nézők felét elragadta, hogy az arcnyalogató, kongát táncoló Puppy Monkey Baby milyen csodálatosan fura, a másik fele pedig merőben undorodott. Szerencsére a MEL Magazine lenyűgöző szóbeli története szerint Monty Pera és Don Marshall Wilhelmi alkotók pontosan ezt a választ keresték.
Monty és Don akkor ismerkedtek meg, amikor a McCann reklámszakmájában dolgoztak, majd később a BBDO reklámügynökséghez költöztek, amely együttműködött a Mountain Dew-vel a 2016-os kampányukban, amelynek eredményeként létrejött a Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby volt az első megbízásunk a Mountain Dew-nél. Valamilyen más fiókban voltunk, és júliusban vagy augusztusban a Super Bowl előtt felhívtak minket, és erre a feladatra bíztak" - magyarázta Don a MEL Magazine-nak. "Először nem tudtuk, hogy ez egy Super Bowl-hirdetés. Tudtuk, hogy ez egy TV-spot, de még nem döntötték el, hogy Super Bowl-hely lesz-e, ezért csak a miénkről volt szó. üzleti koncepciót próbálnak kidolgozni. Aztán felhívtak minket, és azt mondták, hogy a Super Bowlról van szó, ami csak növeli az előzményt mindenben. A Super Bowl-hely az ügyfelek számára óriási. Valószínűleg ez a legnagyobb tévés befektetés, amit tehetnek, mert Ez azon kevés alkalmak egyike az év során, amikor az emberek odafigyelnek a hirdetésekre. Tehát amikor egy márka úgy dönt, hogy megteszi, akkor a figyelem felkeltésére törekszik – azt akarják, hogy beszéljenek róla."
Don szerint a reklámok világában döcögős, hogy a Super Bowl-szpotok cuki kölykökről, babákról és igazán buta dolgokról szólnak. És még sok majom is részt vesz a reklámokban. Miért? Mert a kölykök, majmok és csecsemők kivételesen aranyosak, és el tudnak adni dolgokat… különösen, ha valami imádnivalót csinálnak.
Ezek a Super Bowl-reklám összes ismert trópusai. Ezek azok, amelyek nyerik a hirdetésmérőket és a különböző rangsorolási rendszereket, amelyeket az iparág mér ezeknek a dolgoknak a mérésére. A kreatívok számára ez kedves lesz Közhely, hogy beszélő baba, majom vagy kutya legyen, ezért arra gondoltunk: „Próbáljuk meg mindet használni” – mondta Monty.
Végül a trópusok inspirálták a Puppy Monkey Baby helyet. A viccből indult ötlet hamarosan önálló életre kelt.
Bár viccnek indult, végül egyfajta szerencsétlen lett a termék számára, mert stratégiailag a Mountain Dew Kickstart három fő összetevőt tartalmazott: Mountain Dew, koffein és gyümölcslé – vagy valami, ami alig volt legálisan gyümölcslé. Miután Don megtalálta ezt a kapcsolatot, azt gondoltuk, hogy talán többről van szó, mint egy ostoba ötletről – magyarázta Monty.
Monty és Don főnökei is megragadták az ötletet. Bár a Puppy Monkey Baby dizájnján több változtatáson is át kellett menni, mert attól tartottak, hogy megijesztik a közönségüket. Amikor bemutatták az ötletet a Mountain Dew-nek, a válasz azonnal „igen” volt.
A reklám és a Puppy Monkey Baby válaszának tesztelése
Sajnos a hirdetést rendkívül rosszul tesztelték a megjelenés előtt.
"Különféle tesztelés létezik, de a „Puppy Monkey Baby” esetében elkészítettük az úgynevezett animációs filmet, ami a reklámod nagyon alacsony teljesítményű animált változata. Ez azelőtt történik, hogy felveszel egy rendezőt. vagy bármi, szóval ez pusztán tőlünk és az, amire gondolunk – mondta Monty. "A Mountain Dew nagyon kidugta a nyakát, mind a teszteléssel, mind a belsővel. A Mountain Dew a Pepsi tulajdona, és a Pepsi sok konzervatív reklámozást végez, ezért a Mountain Dew márkamenedzserének, Greg Lyonsnak el kellett adnia a láncot ott. Sok bátorság kellett hozzá."
A furcsa animatronikus kölyökkutya megalkotása és a reklámfilm leforgatása után végül 2016-ban adásba került, és meghódította a világot. A megjelenést követően a Puppy Monkey Babyből mémek, plüssjátékok, születésnapi torták, halloween-jelmezek, és mindenekelőtt a Super Bowl-nézők ijedt generációi készültek.
