Minden évben szinte mindig úgy tűnik, hogy a Super Bowl megpróbálja felülmúlni önmagát. És minden évben így lesz. Arról nem is beszélve, hogy az esemény évről évre vonzza a legjobb tehetségeket a félidős műsorára.
A múltban olyan előadók voltak, mint Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars és még sokan mások. Aztán a 2022-es félidei teljesítményt Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar és Eminem főszereplte (aki a szettjét – vitatható módon – letérdelve fejezte be).
Ugyanakkor a Super Bowl is hosszú múltra tekint vissza az amerikai történelem legemlékezetesebb reklámjainak bemutatásában. Például ki tudná elfelejteni azt az időt, amikor Timothée Chalamet Ollókezű Edward lett egy Cadillac-reklámért 2021-ben?
Egyértelmű, hogy a Super Bowl-hirdetések valami mást jelentenek. De tényleg ilyen drágáknak kell lenniük?
A Super Bowl hirdetések rövid története
Lehet, hogy nehéz elhinni, de a Super Bowl-hirdetési üzlet már több mint 50 éve folyik. A Super Bowl akkor kezdett el reklámozni, amikor 1967-ben megtartotta első mérkőzését. Abban az időben az NBC és a CBS is sugározta a játékot, és ezek a hálózatok 75 000 és 85 000 dollárt kértek egy 60 másodperces helyért.
Bár kiderült, hogy a hálózatnak rengeteg készpénze van (Dwayne Johnson valószínűleg 2022-ben a bank lett a bemondó), egyértelműen többet keres.
Eközben úgy tűnik, hogy a cég, amely mindenki mást a lehető legjobb hirdetések kiadására inspirált, nem más, mint az Apple, amely 1984-es reklámjával jelent meg a Super Bowl 18-hoz. Azóta a Super Bowl több mint csak egy újabb hirdetési felület. Ehelyett a márka elismertségének és a kérkedés szinonimájává vált. Ami a reklámokat illeti, ez az a hely, ahol látni kell.
Mennyire költségesek ezek a Super Bowl hirdetések?
Biztos kijelenthetjük, hogy a Super Bowl hirdetési aránya 1967 óta óriási mértékben nőtt. Valójában 1995-ben a költségek már meghaladták az 1 millió dollárt. Az NBC szerint a 30 másodperces spot kamata 2015-re 4,25 millió dollárra nőtt, és ez a szám 2021-ben 5,6 millió dollárra nőtt éves szinten.
Amint azt a számos vállalat bizonyítja (beleértve a Coca-Colát, a Pepsit, a Budweisert, a Tide-t és a Hyundait, hogy csak néhányat említsünk), amelyek sok pénzt kiadtak ezekért a reklámokért.
És bár néhány vállalat úgy döntött, hogy a COVID-19 világjárvány miatt 2021-ben szünetelteti a Super Bowl-költéseket, úgy tűnik, sokan visszatértek 2022-ben, és hirdetéseik nagyobbak (és drágábbak), mint valaha.
Szóval, miért olyan drágák a Super Bowl hirdetések?
A Super Bowl hirdetési aránya általában magasabb, mint más eseményeknél, mert garantálják a márkák számára a nagy megjelenést még akkor is, ha hirdetéseik csak 30 vagy 60 másodpercig jelennek meg. Becslések szerint 2021-ben legalább 91,63 millió ember nézte a Tampa Bay Buccaneers és a Kansas City Chiefs meccsét.
A digitális nézettséget figyelembe véve a nézettség 102,1 millióra is emelkedhetett volna. Ez könnyen az év egyik legnézettebb eseményévé teszi a Super Bowlt.
Ugyanakkor ezek a sokat költő hirdetők a játék után is részesülnének a további reklámozásból, mivel a hirdetések (és néha a sztárok) továbbra is nyüzsgést keltenek. Ezért annak ellenére, hogy milliókat kell költeniük, az olyan márkák, mint a Coca-Cola, a McDonald's és még sokan mások, úgy vélik, hogy a nap végén még mindig jó üzletet kapnak.
Az egyik A-Lister még nem melegszik fel a drága Super Bowl hirdetésekre
És bár több cég azt hiszi, hogy egy Super Bowl-reklámra milliókat költeni semmi gond, Ryan Reynolds színész és üzletember másképp gondolkodik. A Daredevil sztárja mindig hangot adott a Super Bowl-hirdetésekkel kapcsolatos érzéseinek, amióta a költségvetési mobilszolgáltató tulajdonosa lett.
Egyébként érdemes kiemelni, hogy a Mint legalább egyszer csatlakozott a Super Bowl hirdetési őrületéhez. Ez még 2019-ben történt, amikor a vállalat úgy döntött, hogy a darabos stílusú tejre összpontosít. Bármilyen mulatságos is Reynolds, az A-listás nem tudja vállalni, mivel Reynolds csak még abban az évben vette át a cég tulajdonjogát.
A színész azóta hangoztatja, hogy elkerüli a Super Bowl során a reklámozással kapcsolatos költségeket, hogy a Mint több megtakarítást tudjon átadni ügyfeleinek. Valójában erre az évre a vállalat kiadott egy hirdetést Upcycled címmel, ahol szó szerint átfordította a régi felvételeket a 2021. novemberi hirdetéséből.
Ezen túlmenően a Mint azt is úgy döntött, hogy egy sokkal korábbi, játék előtti időszakban sugározza hirdetését, hogy még több hirdetési megtakarítást garantáljon a cégnek. „Az előjáték nagyon tudatos választás volt számunkra” – mondta Aron North, a Mint Mobile piacvezető igazgatója a Fierce Wirelessnek. „Mindig aktívan keressük a költségek csökkentésének módjait, hogy a megtakarításokat a fogyasztóinkra háríthassuk."
Egyébként érdemes azt is kiemelni, hogy Reynolds részt vett az idei Super Bowl-hirdetésekben. Kezdetnek feltűnt a Netflix-reklámban, amely bemutatja hamarosan megjelenő filmjét, az Adam Projectet (a szereplők között van még Jennifer Garner, Zoe Saldana és Mark Ruffalo )
Ugyanakkor a színész azt is megerősítette, hogy Grimace hangját adta a McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhhh hirdetésében.
